وقالت الهيئة في بيان، إنها "كشفت النقاب عن العلامة السياحية الجديدة BRAND للمملكة كوجهة سياحية، تحت عنوان مملكة الزمن" وذلك "في خطوة جديدة نحو تحقيق رؤيتها الاستراتيجية للترويج السياحي للمملكة".

وتزامن إطلاق العلامة دولياً مع انطلاق معرض سوق السفر العالمي في لندن 2021، وهو "الحدث الأكبر من نوعه في العالم في قطاع السياحة، ليضمن للحدث أوسع نطاق من الترويج والدعاية" على ما ذكرت الهيئة.

وزير السياحة والآثار نايف الفايز قال إن "إطلاق العلامة السياحية الأولى لهيئة تنشيط السياحة يدشن مرحلة جديدة لما بعد كورونا وفي رحلتنا تجاه تحقيق رؤيتنا التي ضمَّتها الاستراتيجية الوطنية لقطاع السياحة، بأن تصبح المملكة مركزاً عالمياً يفخر بإرثه الثقافي العريق عبر الزمن".

وأضاف الفايز "بفضل إطلاقنا لهذه العلامة المؤسسية السياحية، والأولى التي تمثل المملكة كوجهة سياحية وتعبر عن شخصية المملكة السياحية وتطلعاتها وإنجازاتها ورؤيتها، وأنها بذلك تكون قد اكسبت جهودنا الترويجية للمملكة زخما جديدة وانسيابية في أوساط الزائرين والسياح".

"بينما يبدأ الأردن باستقبال الضيوف من جميع أنحاء العالم ما بعد تداعيات كورونا، حان الوقت لإعادة تقديم سياحة المملكة من خلال هيئة تنشيط السياحة كذراع تسويقي للمملكة بعلامة (مملكة الزمن)، إلى العالم" وفق الفايز.

ويأمل أن "يكون للهوية المؤسسية لهيئة تنشيط السياحة أثر إيجابي في تحسين النشاط السياحي وزيادة أعداد السياح وبالتالي ارتفاع في الدخل السياحي الذي شهد تراجع كبير نتيجة وباء كورونا".

مدير عام هيئة تنشيط السياحة عبد الرزاق عربيات قال إن العلامة السياحية الجديدة "تعكس هوية بصرية فريدة ولافتة يمكنها أن تستقطب الجمهور وتعزز مكانة المملكة كوجهة سياحية رائدة حول العالم، وذلك بفضل التصميم الخاص الذي اعتمد على نمط مميز في الأحرف وقدَّم لوحات غنية بالألوان ولغة بصرية وصوراً مميزة ومقاطع فيديو أُخرِجت بعناية".

وأضاف عربيات أن "إعلان إطلاق الهوية المؤسسية الجديدة للسياحة يأتي بهدف تعزيز مكانة المملكة على خارطة السياحة العالمية، إضافة إلى توثيق طابع المملكة التي تضم جميع الحضارات والتي مرت بجميع العصور بذهن السائح لتثبيت أن المملكة بلد الحضارات والعصور".

وقال: "لا شك أن الجهود قد أدت دورًا رئيسيًا في إخراج العلامة؛ فقد أجرت الهيئة تقييماً واسعاً شمل أفضل البلدان وأفضل نماذج بناء علامة الوجهات السياحية حول العالم، وكذلك العلامات الاستهلاكية ذات الشهرة العالمية. ولذلك فقد عَهِدنا إلى إظهار معالم المملكة السياحية، تعكس جوهر المملكة والدفء التي يتميز بها شعبها".

وأضاف أن "الصورة المميزة للعلامة المؤسسية ستظهر عبر جميع المنصات الترويجية بداية بتصميم جناح الهيئة وحتى المنصات الرقمية المتنوعة والوسائل الإعلانية والطباعية الأخرى".

وتصميم العلامة السياحية الجديدة من قبل هيئة تنشيط السياحة الأردنية "جاء بالتعاون مع تحالف من الشركات المحلية والعالمية، وتم تصميمها لتكون حافزًا شاملاً لترويج السياحة في جميع أنحاء المملكة" وفق عربيات.

وقال إن "العلامة المؤسسية سوف تُوحِّد الاتصال وتعززه بين الشركاء المعنيين في قطاع السياحة في المملكة وشركات السفر والسياحة والفنادق وأي أطراف أخرى ضمن القطاع وبين جمهور المستهلكين في كل ما يتعلق بالمملكة، كما أنها سوف تعزز أيضا حضور المملكة على الساحة الدولية من خلال المعارض السياحية العالمية والفعاليات التي تشارك فيها هيئة تنشيط السياحة".